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          首頁 >> 娛樂資本論 >> 募資2.85億美元,愛奇藝長線發展還得靠節流

          募資2.85億美元,愛奇藝長線發展還得靠節流

          劉燕秋 來源:界面新聞 2022-03-09
          當平臺紛紛開始收縮投資,這意味著,影視行業又一輪大浪淘沙開始了。

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          一筆新投資解了愛奇藝的燃眉之急。

          3月4日,愛奇藝宣布與百度及Oasis Management Company Ltd.等投資機構簽訂認購協議。投資人同意以私募方式購買共計164,705,882份新發行的公司B類普通股和304,705,880份新發行的A類普通股,總購買價為現金2.85億美元。百度將認購B類普通股,其它投資人將認購A類普通股。 

          此舉意味著大股東百度仍未放棄愛奇藝。據界面文娛了解,A類普通股和B類普通股的區別主要在于投票權不同,通常,B類普通股的投票權是A類普通股的10倍。發行兩種普通股股票的目的在于既可以擴大籌資范圍,又能保證百度這樣的控股公司對愛奇藝的控制權。

          2.85億美元約合18.0億人民幣,這筆錢對愛奇藝可謂雪中送炭。根據3月1日愛奇藝剛剛發布的未經審計的第四季度和全年財務報告,截至 2021 年 12 月 31 日,愛奇藝擁有現金、現金等價物、受限現金和短期投資44億元,而愛奇藝2021年的應付賬款就高達88.96億元。

          圖片來源:愛奇藝2021年全年財報

          拿到救命錢之后,愛奇藝還是只能靠節流活下去。

          新增長點缺失

          根據愛奇藝第四季度和全年財務報告,在2021財年,愛奇藝總營收306億元人民幣,同比增長3%。第四季度營收為74億元,同比持平。

          從第四季度數據來看,除會員服務收入實現了7%的增長外,愛奇藝在其他業務方面的營收均處于下滑態勢。其中,在線廣告服務營收為17億元,較 2020 年同期下降10%,主要是由于本季度優質內容的延遲發布以及宏觀經濟環境挑戰。內容發行收入為人民幣7.615億元,較 2020 年同期下降5%。其他收入為人民幣8.418億元,較 2020 年同期下降12%,下降的主要原因是各業務線表現疲軟。

          事實上,這些年來,愛奇藝在主營業務之外拓展的領域并不少。在2019年的愛奇藝世界大會上,愛奇藝創始人龔宇曾一口氣推出旗下21款產品矩陣,涵蓋VR、短視頻、文學、動漫、直播等眾多領域。兩年前推出的隨刻則是愛奇藝對標YouTube的一次嘗試,主打興趣視頻社區。但這一業務至今并無太大起色。據《晚點》消息,2021年年底,愛奇藝高級副總裁、隨刻短視頻負責人葛宏已經宣布,愛奇藝不會再為這個部門投錢了。

          從用戶拓展的角度,海外市場仍然處于高速增長期。根據愛奇藝公布的數據,海外業務在用戶規模和收入上均實現了同比大幅增長。2021年愛奇藝國際版的平均日活躍用戶數(DAU)達到去年的三倍。泰國成為同比增長最快的市場,增長近700%。但短期內,這部分的收入規模應該比較有限,更何況,海外視頻市場的競爭同樣激烈。

          主營業務長期無法盈利,又沒有探索出其他能賺錢的途徑,愛奇藝終于經不起長期的虧損,去年12月,愛奇藝被曝出正在裁員,裁員比例在20%至40%之間。

          一位前愛奇藝中層告訴界面文娛,年前的那次裁員或許超過40%的比例,像奇異果這樣的部門在此次裁員前就已經有一半員工被裁。在她看來,裁員無法解決危機,接下來問題會更嚴重?!半S刻這樣的短視頻業務出現得太晚了,屬于嚴重戰略誤判,雖然公司后來在戰略層面擴展到了直播和短視頻,但是內部人員冗余,人力盲目擴張?,F在內部員工氣氛很壓抑,工作基本都屬于看天吃飯?!痹谀谴尾脝T之前,她就選擇離開了愛奇藝。

          不過,當愛奇藝變得務實,虧損也正在收窄。根據愛奇藝2021年財報,非美國通用會計準則財務指標(以下簡稱non-GAAP)運營虧損30億元,運營虧損率從上年同期的15%收窄至10%,達過去三年來的最低點。

          龔宇表示,2021年第四季度起,愛奇藝推出一系列優化組織結構、聚焦核心業務的舉措,顯著提升了運營效率和投資回報率,在保持行業領先地位的同時大幅減虧,并給公司提出了新的目標——“實現2022年全年non-GAAP運營層面盈虧平衡,并盡快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡?!?/p>

          這些舉措已然初見成效。第四季度,愛奇藝營收成本同比下降4%,其中內容成本下降5%,由于進行了裁員,同期銷售、運營及管理費用同比下降了17% ,帶動愛奇藝在四季度non-GAAP運營層面虧損同比下降45%,環比下降52%。2021年全年,愛奇藝內容成本為207億元,相較2020年下降1%,non-GAAP運營層面虧損率為10%,處于三年來的最低點。

          節流成視頻行業大勢

          盡管虧損在收窄,考慮到第四季度愛奇藝的運營虧損為9.8億元,在新的增長點猶未可知的情況下,要想補上這近10億的虧損,實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡的目標,愛奇藝不得不進一步節流。

          以剛發布的愛奇藝第四季度財報為例,營收成本達到65億元,其中,內容成本為49億元,占營收成本的75%。由于內容成本在營收成本中占據了最大比例,能否盈利的關鍵就落在了愛奇藝能否進一步壓縮內容成本上。

          這不算行業內的新話題了。2019年2月,愛奇藝創始人、CEO龔宇在回答投資者提問時表示,2018年8月以后,采購的版權成本從最高的超過1500萬一集電視劇已經回落到800萬以下,自制劇成本主要在演員片酬方面降低,頂級演員一部劇的限價是5000萬元人民幣。2019年到2021 年,愛奇藝上新的劇集、綜藝分別為333、309、339部,與之對應,愛奇藝這三年的內容制作成本分別為222、208、207 億——一直在下降。

          但在平臺生存維艱的今年,作品能否給平臺帶來利潤被擺在了更關鍵的位置上。愛奇藝首席內容官王曉暉今年在采訪中表示,如今視頻網站的關鍵詞已不是跨越式發展而是均衡發展、平衡發展,必須“兩手都要抓兩手都要硬,就是一手作品一手盈利”。他提出了“四個放棄”——放棄單純迎合向的內容,放棄懸浮向的內容,放棄明顯賠錢的內容,放棄沒有創新的內容。

          具體而言,有一點趨勢是明顯的:版權劇未來會越來越少。王曉暉此前也曾在采訪中告訴界面文娛關于降成本的措施:第一,自制劇沒有中間商。不管是找編劇、找導演、找演員都是我們自己去談。自己組盤,成本肯定下降。第二,自制劇可以利用團隊的優勢,以多次合作去與市場優質供應商合作,降低成本,就會增加更多合作空間。第三,由于政府的介入、社會輿論,針對天價片籌下一步會有更細的政策出來,環境的約束會讓成本進一步低下來。

          在燒錢十年之后,縮減成本,提質增效,不只愛奇藝,這是視頻網站共同面臨的新課題。根據阿里巴巴集團公布的2022財年Q3(2021年10月1日至12月31日)財報,優酷日均付費用戶規模同比增長14%,將繼續通過對優質內容的高效投資和生產,提升運營效率,收窄虧損。B站董事長、CEO陳睿也在財報后的電話會議中表示,“每家公司的成本投入,包括市場投入、人力成本等方面,以前內卷得很厲害,但是今年我認為內卷的情況會得到很大的緩解,我們也會借此機會控制支出,降本增效?!?/p>

          當平臺紛紛開始收縮投資,這意味著,影視行業又一輪大浪淘沙開始了。

          原標題:募資2.85億美元,愛奇藝長線發展還得靠節流


          相關標簽: 愛奇藝  
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