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          80后制片人玩VR,請動72歲張藝謀入伙了

          楊松 來源:21世紀商業評論 2022-03-14
          VR跨界組合,打造全新娛樂綜合體。

          想象力的落地,需要將技術與現實中的商業需求結合。

          我腦子里有4000部科幻電影,想到就按這個去做。當紅齊天集團董事長、CEO齊笑稱,XR擴展現實創業需要敢想敢干,既有天馬行空的想象力,又要有強執行力。

          齊笑與多位知名導演早有交集。2012年,齊笑在影視行業工作時,所在公司投資了詹姆斯·卡梅隆制作的3D紀錄片深海探險。他參與了2D轉3D的行業技術更新迭代,并與導演結下深厚友誼。

          另一位以想象力著稱的導演張藝謀,齊笑與之結識更早。2008年,他曾與張藝謀團隊一起工作。

          2015年,齊笑創辦當紅齊天時,張藝謀以聯合創始人的身份加入,擔任公司藝術總監。

          當紅齊天的定位是XR內容制作+載具研發+數字運營整體解決方案及產品落地,業務涉及XR+樂園XR+科技秀XR+電競、XR+體育等多個領域。

          創立6年,公司已在VR虛擬現實交互系統、VR大空間定位技術、5G+VR、5G云渲染等方面有所布局,并積累了多個項目,包括上海迪士尼小鎮SoReal 5G XR超體空間、北京首鋼1號高爐·元宇宙等,遍布北京、上海、洛陽等全國12個城市。

          |圖說:上海迪士尼小鎮SoReal 5G XR超體空間

          在接受21CBR記者專訪時,齊笑表示,元宇宙大熱之前,公司已有所布局,在5G網絡環境下,目前技術可實現頭號玩家電影中的場景——用戶沉浸在虛擬世界,體驗無限行走。

          圍繞“元宇宙XR+5G”,當紅齊天在多個領域布局,已完成B+輪融資,投資方包括中航信托、聯想創投、芒果基金、韋集團、英特爾、小米等。

          VR補課

          VR行業在2015年發展得比較好,到了2016年下半年,行業開始走下坡路。后續幾年,很多打著VR概念的公司都消失了。

          我們進入該領域創業,是想好了方向——把科技與中國文化結合在一起,做線下XR主題樂園。

          早在2008年,我參與了澳門漁人碼頭項目,改造古羅馬角斗場,想以環球影城的方式,建一座4D球幕定制劇院。后來項目推進不下去,其所在的地方是填海而來的,難以承受改造后的重量。團隊就調整方向,希望以更好的技術來實現。

          團隊在全球范圍內尋找新技術,VR進入到我們的視線中。2015年,當時最好的VR頭戴設備是Oculus Rift DK2,我戴上體驗了一男一女跳舞場景后,覺得這是下一代主題樂園的發展方向。

          彼時,只想找到一個好技術,與內容組合在一起。

          后來通過調研全球VR行業發現,跟國外對比,還有彎道超車的機會。大家都是在同一時間進入VR賽道,而在技術研發、落地等方面,要快于海外競爭對手。

          我們團隊以內容見長,創業前,在技術上大量補課。我比較幸運地在2012年,投資了詹姆斯·卡梅隆的3D紀錄片深海探險,與之建立了聯系,參與到2D轉3D的行業技術更新迭代。

          事實上,卡梅隆在拍攝阿凡達電影時,團隊已經使用非常前沿的技術,身穿Mark點的演員,在棚內綠幕前利用動捕技術,實現接近真實的虛擬畫面。

          這給了我啟發,早期VR技術與電影中的動捕技術,有相互融合的可能性。我們把阿凡達的特效團隊請來,組成一個國際的跨界組合科研團隊。

          經過3年研發,到2016年,當紅齊天實現了outside-in從外向內追蹤系統激光定位技術迭代,同時采用國際領先的Opti Track企業提供的全身動捕技術,攻克了大空間系統難題。

          |圖說北京首鋼1號高爐 SoReal 5G XR超體空間

          我當時就覺得,VR與AR增強現實是兩個完全不同的技術,VR能讓用戶進入一個全新的世界,AR則是作為5-10年后可以延展的工具,更偏2B領域。所以,VR更適應線下主題樂園場景。

          試驗場

          團隊的技術不是一蹴而就的。

          2014年,研發團隊進駐北京西四環的物流倉庫中,對照王府井搭建了相應的模型。模型很重要,當時要解決戴著VR設備如何在一個空間里行走的問題,要躲避障礙物,體驗還要好,在當時技術水平下難以實現。

          2016年10月,我們團隊聯合張藝謀、奧斯卡著名設計師Nick,打造了占地5000平方米的VR主題樂園“So Real超體空間”王府井旗艦店,并正式對外營業。

          王府井是公司的一個試驗場。我早期做過舞團的運營,跟主題樂園并不一樣。這個項目的推進過程中,在運營、技術等各個方面不斷學習,累積相應的經驗。

          這家旗艦店還有一個重要作用,是向外界普及VR是什么。作為一個科技與文化的跨界綜合體,當時只能體驗娛樂,并沒有吃喝購等第三方合作,能落地并不容易。

          有了王府井的案例,當紅齊天開始轉型,通過VR技術與包括非物質文化遺產等IP進行結合,推出了“So Real”國際品牌。

          融資方面,我們也特意找有IP資源的企業,在Pre-A輪引入芒果基金,對方投資了多家文化公司。

          |圖說三亞免稅店二期 SoReal 5G XR超體空間

          之所以做VR主題樂園,是因為在2018年,VR行業在消費者應用端的發展有限,所以團隊集中精力在2B領域應用VR技術。

          對于城市景點的改造,我們團隊做了很多,包括最初的定位、VR內容、硬件載具、后期運營等,讓消費者在新的環境吃喝玩樂行游購娛,跨界組合一個全新的娛樂綜合體,而不只是一個單薄的VR體驗方式。

          比如在柳州窯埠古鎮龍騰閣,我們搭建了So Real螺樂園。當時找定位,團隊看好螺螄粉這個網紅產品。以螺螄粉配菜腐竹、酸筍、花生、木耳為例,將其改造為守衛螺族的四大神將。

          |圖說廣西柳州祥云SoReal 5G XR螺樂園

          事實上,每做一個項目都要重新定位,叫作定點爆破。這也是團隊的優勢,幫各地景區合作方提煉品牌定位。

          比如在河南省,我們選擇合作洛陽,它是十三朝古都,有白馬寺、龍門石窟等景點,文化積淀非常深厚。技術一定要回歸到文化上,比如用AR技術游覽龍門石窟。

          團隊給的新定位是,將洛陽打造為省內新文化科技名片,帶動整個區域消費。我們就在洛陽廢舊的第一拖拉機制造廠區,落地So Real 5G+XR賽博未來科技城項目。

          輕資產

          當紅齊天是輕資產模式,主要參與前期定位等工作。目前團隊有400余人,其中技術和內容方面的人員占比為70%,主要負責IP定位的項目僅有7個人。

          當紅齊天能拿到英特爾等機構的融資,得益于公司在線下主題樂園的布局。2018年,公司推出了八大燈塔業務,包括XR技術與樂園、燈光秀等業務的融合。當年底,技術和內容并行,以輕資產模式輸出的商業模式,獲得了英特爾的認可。

          作為戰略投資方,英特爾還推動了當紅齊天VR與電競業務的結合。2018年英特爾大師挑戰賽總決賽上,利用So Real煥真的VR系統,舉辦了一場VR競技比賽直播,線上近1000萬人參與觀看。

          VR與電競的有機結合,有別于傳統的電子競技,智能體育用戶將突破屏幕、鼠標的限制,以更沉浸的方式參與其中。

          |圖說四川成都SoReal 5G XR電競館

          2020年8月,我們舉辦了首屆VR電子競技國際大賽VRES。未來,團隊會把這項賽事下沉到各個社區與商場,預計明年將會開設1000家線下體驗店。

          這被視作公司在VR消費端的突破,先從線下打造元宇宙入口,讓用戶以最低的成本進入,未來再進入家庭端。

          2021年,字節跳動以巨額資金收購VR設備創業公司Pico。我相信隨著技術迭代,VR硬件在未來肯定會快速崛起。

          VR電競用戶也能反哺線上業務。在抖音、快手等短視頻平臺,當紅齊天已經累積了2800萬垂直VR用戶,即便轉化1%的用戶,也足以支撐千家電競中心發展。

          并且,我們正在研發虛擬人直播技術,已推出虛擬人主播ViVi子涵。區別于目前普通VR線下公司,團隊堅持內容創作,開放平臺,以線上線下優質的內容帶動技術更快地發展迭代。

          我們還與很多機構合作,利用VR技術推動智能體育運動的發展。現在正在做的是,讓用戶戴上設備,突破傳統體育對地理、年齡、身體條件的限制,在虛擬空間體驗爬珠峰、滑雪等日常難以接觸的運動。

          時勢論英雄,5G網絡時代,將會產生新的跨界企業。

          題圖來源受訪者供圖


          (編輯:江昱玢)
          相關標簽: 當紅齊天  
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