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          一次意外停課,京城火爆的興趣班暴露了

          何己派 來源:21世紀商業評論 2022-03-14
          瘋狂的素質教育課外班。

          一個孩子確診,全北京的藝術培訓班炸鍋。

          3月14日一早,北京西城區、東城區的多位家長接到通知,3月7號-13號,孩子有在校外上過線下課外班的,居家學習。

          很快,主管部門發布通知,即日起,暫停文化藝術類校外機構的線下培訓活動,恢復時間另行通知。

          一張流調截圖流傳甚廣,疑似為確診患兒所在班級的課外活動軌跡。加起來,數個孩子一周上的課外興趣班多達23個,多數為素質教育類型,分布在書法、美術、體育、編程等多個類目。

          鐵打的孩子,流水的課外班。

          據一位東城區家長透露,孩子所在班級,二十多個孩子因上線下培訓班缺勤,只有大約不到十個人上課。大家填寫的培訓班都是文體美類的,無主課類。

          細看這些素質教育機構,固然沒有好未來、新東方等公司名頭響亮。然而,這些小眾賽道的公司,規模不小,單以4家舉例:

          東方啟明星

          頻繁出現的東方啟明星,主打4-16歲青少年的籃球培訓,是家成立十多年的老牌機構。21CBR記者不完全統計,其在京網點有110余家。

          東方啟明星2014年開啟擴張,在北上廣三地開直營店,至今已覆蓋全國180座城市,擁有700個校區。

          相較足球、排球,籃球運動對場地要求低,多數在室內,加上對社區的高密度覆蓋,最討家長喜愛——離家近,接送方便。

          定價方面,東方啟明星偏向中高端。

          大眾點評顯示,一門基礎籃球課,40課時,10人以下的上課規模,官方售價為10800元,折合270元/課時;60課時的特訓班定價13800元,折合230元/課時。

          今年年初,東方啟明星創始人靳星提到,公司現有30萬名學員,2022年要增長20萬人。

          貝爾機器人

          這是家專注3-18歲青少兒的機器人編程教育服務機構,在北京等20多個城市,開設200家連鎖店。創始人王作冰是IT出身,先后創辦過兩家科技公司。

          少兒編程,有人說是下一代奧數,輕松越過馬術、高爾夫、擊劍等貴族運動,站上校外培訓鄙視鏈的頂端。許多高知中產家長是其忠實粉絲。

          機器人編程是少兒編程的重要分支,先組裝機器人套件,再結合軟件編寫來運作機器人。比起Scratch、Python、C++等編程課,它還培養動手能力。

          價格方面,貝爾機器人約100元/課時,算中等水平。

          卓美兒童戲劇

          成立于2010年,卓美做的是兒童戲劇教育培訓的生意,意在培養孩子的表達、溝通等綜合能力。

          家長看中的是,卓美還能幫孩子學英語——課程通常搭配1名外教,學員需要登臺純英文表演。

          公開信息顯示,卓美為50多所學校提供培訓服務,排演舞臺劇5000多個。導演馮小剛曾注資該公司,成為第二大股東,后于2020年12月退出。21CBR不完全統計,它在北京共有8家門店。

          卓美稱,自己是一家奢侈品牌,從價格來看,的確如此。

          7-14歲孩子的劇場訓練課程,120課時售價44880元,折合374元/課時;編作劇場36課時,售價34880元,折合969元/課時,令人咋舌。

          豆神美育

          比起豆神美育這個名字,豆神大語文可能更為公眾熟知,前者實際為后者轉型非學科的產物。

          “雙減”之后,豆神教育核心的大語文學科業務難以為繼,公司大刀闊斧全面轉向非學科類服務,子品牌“豆神美育”由此誕生,不僅吸納原大語文學員70%的復購或轉入,師資力量亦一度復用大語文課程老師。

          這家公司依然處在轉型動蕩之中。2021年,預虧4.65億元-5.48億元。

          好消息是,以表演、朗誦為核心的美育通識課等完成研發工作,積極在各地開展備案,截至目前,豆神美育已有三大類課程,分別為美育通識課、戲劇表演課、影視作品賞析課。

          和新東方俞敏洪一樣,豆神教育董事長竇昕也走上直播之路,帶著一幫老師入駐抖音,通過拍攝短視頻的方式輸出文史文化知識,并開展直播帶貨。

          舉例的4家機構,大多成立在10年以上,已深耕已久,多數評價也都不錯。

          雙減背景下,學科類培訓偃旗息鼓,大量的雞娃需求,涌向這類素質教育賽道。

          央視財經曾報道一個數據,我國37萬家藝術類培訓相關企業,66萬家體育運動類培訓相關企業,雙減實施后的一個多月,這兩類機構新增3.3萬多家,較上年同期暴漲99%。

          另有一則調查數據更直接雙減,85%的家長對興趣班的投入金額不變或增加,偏好給娃報運動、美術、舞蹈等類型。

          在某個探討北京培訓班流調的微博下,有家長在感嘆,雞娃的永遠在雞娃。

          語數外壓力沒減,音體美壓力上來了。


          (編輯:陳曉平 鄢子為)
          相關標簽: 東方啟明星  
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