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          網紅暴汗服,收割智商稅

          實習記者/ 朱雅詩 梁曉珊 來源:21世紀商業評論 2022-03-15
          減肥不等于減重,流汗也不是減脂。

          暴汗服打開了消費者的錢包。

          陳曉嵐,25歲,半年前花費700元買了一套暴汗服。她喜歡在早晨穿著它慢跑?!昂箷骱芏?,有減肥效果,但不大?!?nbsp;

          為了快速減肥,近年來,越來越多人把目光投向暴汗服,相關品牌的銷量也水漲船高。

          《21CBR》記者在電商平臺搜索“暴汗服”,在淘寶上的銷量排名前列的品牌是唯之嬌、后秀、依更美。然而,暴汗服真的能減肥嗎? 

           營銷遍地

          名人營銷,這是暴汗服銷量火爆的原因。

          以后秀為例,美國UFC冠軍羅斯·娜瑪尤納斯、波蘭UFC冠軍喬安娜·耶德爾澤西克都是其消費者。

          UFC無限制格斗對體重有嚴格要求,因此運動員需要在賽前快速減重,而穿暴汗服進行運動排水減重是輔助方法之一。

          進入中國市場后,后秀選擇跟藝人合作,把暴汗服跟減肥瘦身捆綁,推銷給普羅大眾。

          在線上借助名人效應收割流量之后,后秀將目光投向線下,大量投放電梯廣告。鋪天蓋地的營銷,推動了后秀的銷量。有數據顯示,目前后秀暴汗服產品在全球的銷量超100萬件。

          截至3月15日,后秀天貓官方店鋪的粉絲量為65.6萬,其熱門單品的月銷量超過7000件。另一個暴汗服品牌唯之嬌的熱門單品,月銷量也有7000多件。

           脫水減重

          后秀暴汗服的說明書指出,流汗多少與減肥速度成正比??头Q后秀暴汗服的燃脂原理在于,可以鎖住運動散發的熱量并且反射到體內形成熱循環,加速運動的消耗,達到雙倍甚至三倍運動量的出汗和消耗的效果。

          對此,暨南大學體育學院副教授吳延年指出:“首先,暴汗這個說法并不是專業術語,暴汗這種方式肯定是不規范的,不是出汗就能達到健身減肥的目的,減肥取決于綜合因素?!?/p>

          新南威爾士大學的一項研究表明,肺才是減肥的主要排泄器官。84%的脂肪分解后以二氧化碳的形式排出,只有16%以水分排出。水分不局限于汗水,還有尿液、糞便、呼吸、眼淚等其他形式。

          《健康》雜志則指出,出汗的確會消耗能量,但這不足以對體重產生巨大影響,出汗只是表明身體失去了水分,而不是脂肪。

          有健身教練說,使用暴汗服會導致身體脫水,甚至因悶熱導致皮膚長出“紅點”。

          跳水運動員吳敏霞在社交平臺上直言,“暴汗服不能減肥,只是讓人在短期內快速脫水。一些專業運動員為了符合參賽標準會在短期內穿上它,達到快速減重的效果。但普通人沒有專業指導,可能會導致過度脫水,引起腎衰竭,甚至導致死亡?!?/p>


          (編輯: 鄢子為 譚璐)
          相關標簽: 暴汗服  
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